By Antonio Marazza,Stefania Saviolo

ISBN-10: 8817054216

ISBN-13: 9788817054218

Solo alcune marche, e talvolta according to un periodo di pace limitato, riescono a stabilire un legame profondo con le persone, oltre los angeles preferenza e los angeles fedeltà. Esse aiutano più di altre a soddisfare i bisogni emozionali e di appartenenza dell’individuo: sono autorità, icone, culti, in altre parole sono marche a elevato valore simbolico.
Tra queste, i “Lifestyle model” contribuiscono alla rappresentazione più profonda dello stile di vita di ciascuno, di come si vuole apparire, riuscendo a incarnare un’ideologia, a dettare regole, a ispirare un modo di vivere originale che si esprime in varied categorie merceologiche.
Ma quali sono le caratteristiche specifiche di queste marche e le differenze da quelle comunemente sure di “nicchia”, di “culto” o “icona”?
Nessun modello ha finora isolato, descritto e messo in relazione le variabili che consentono loro di diventare indispensabili in step with i propri consumatori.
Lo fanno in questo libro due protagonisti del model administration, analizzando il percorso che porta una marca a incarnare uno “stile di vita” attraverso le tradition nazionali e generazionali. Il testo offre in line with l. a. prima volta, con l’aiuto di numerosi casi – da Apple a Patagonia, da Diesel a Virgin – indicazioni pratiche su come creare e mantenere nel pace l. a. rilevanza e il valore economico delle marche che “ispirano l. a. nostra vita”.

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by Jason
4.1

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